Tanto Georgetown University como ESADE disfrutan de reconocido prestigio entre las escuelas de negocios internacionales. Ambas imparten formación de posgrado, seminarios y otros cursos, pero también comparten una titulación: el Global Executive Master in Business Admininstration. Para este máster, por tanto, había que encontrar un lenguaje visual con el que ambas se sintiesen cómodas, pero que, a su vez, imprimiese carácter a un programa que se desarrolla en nueve ciudades en alrededor del mundo.